Опубликовано: 22-11-2023
Procter & Gamble объявил планы сделать свою продукцию более экологичной. Такой маркетинговый ход повысит продажи P&G за рубежом, но в России инициатива вряд ли поднимет падающий объем продаж: россиянам не очень интересно влияние продукции на окружающую среду, считают эксперты.За следующие пять лет один из лидеров рынка потребительских товаров компания Procter & Gamble собирается продать свою продукцию на $20 млрд, чье воздействие на окружающую среду будет на 10% меньше, чем раньше. Как сообщает Financial Times, компания также планирует ежегодно снижать на 10% расход воды и энергопотребление при производстве до 2012 года.Изменится и основной корпоративный постулат: к фразе «улучшить жизнь потребителей во всем мире с помощью товаров и услуг высшего качества» добавится «сейчас и для будущих поколений». Это третья поправка с момента принятия устава компании в 1986 году. Как считает исполнительный директор P&G А.Г.Лафли, изменение в уставе для такой компании, как P&G, чрезвычайно важно и скажется на всей их деятельности в целом.Забота Procter & Gamble об экологии должна увеличить число покупателей и, как следствие, повысить продажи компании. За прошедший финансовый год объем продаж P&G составил $76 млрд. Продажи российского отделения компании, по словам анонимного источника в эксклюзивном дистрибуторе P&G в России, систематически не совпадают с запланированными, в отличие от общих мировых показателей компании. Также на деятельность компании в России негативно влияет сокращение числа дистрибуторов.Для российского отделения Procter&Gamble новая инициатива вряд ли исправит ситуацию с падающими уровнями продаж. Как отмечает аналитик ИК «Тройка диалог» Михаил Терентьев, «для российского покупателя неинтересно, какое количество электроэнергии было затрачено на производство, эта инициатива ориентирована на Европу и Северную Америку, на их общественные организации, которые борются за чистоту окружающей среды». Как отмечает аналитик, объявление о том, что компания делает свою продукцию более безопасной для окружающей среды, — исключительно маркетинговый ход.Инициатива P&G стать более «зеленым» будет весьма востребована на западном рынке, считает эксперт. Все больше компаний объявляют о том, что их продукция производится из натуральных компонентов и безопасна для окружающей среды. Так, в начале октября косметический концерн L`Oreal после поглощения Body Shop сообщил, что ожидает роста продаж L`Oreal к 2010 году в три раза. L`Oreal рассчитывает на растущий спрос на продукцию, содержащую натуральные компоненты.Сам Procter&Gamble в последнее время активно пытается повысить финансовые показатели своей деятельности. Так, в начале октября стало известно, что P&G изучает возможности продажи своих подразделений, которые выпускают батарейки Duracell, кофе Folgers и картофельные чипсы Pringles, чьи объемы продаж низки, по мнению руководства компании. За проданные подразделения P&G рассчитывает получить около $13,5 млрд и выкупить часть своих акций.На данный момент P&G выпускает продукцию под брендами Head&Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Dolce&Gabbana, Mexx, Baldossarini, Blend-a-Med, Oral-B, Crest, косметику Cover Girl, Max Factor.